Bár a Facebookot és az Instagramot működtető amerikai cég, a Meta hivatalosan is bejelentette, hogy 2025 októberétől az Európai Unió területén leállítja a politikai, választási és társadalmi kérdésekkel kapcsolatos fizetett hirdetések közzétételét, ez nem jelenti azt, hogy eltűnnek a politikai hirdetések a közösségi médiából. Máshogy, másokkal továbbra is meg tudnak majd jelenni itt is – mondja Szimjon Tímea online hirdetési szakértő, aki szerint a döntés nem a politikai pénzek visszaszorítását, csupán taktikai váltást jelent. Mindez a kisvállalkozókat érinti a leginkább, hiszen a hirdetési pénzeik könnyebben eltűnnek a nagy reklámzajban.
Új, eddig kevésbé aktív hirdetők veszik majd át a pártok kampányüzeneteit, hiába a rendelkezés, hogy idén októbertől le kell állni a politikai, választási és társadalmi kérdésekkel kapcsolatos fizetett hirdetésekkel. A döntést az EU új rendelete, a TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising – a politikai hirdetések átláthatóságáról és célozhatóságáról szóló rendelet) váltotta ki. Sokan fellélegeztek, mert úgy tűnt, a politikai reklámzaj végre csitul.
Ez azonban nem a politikai pénzek visszaszorítását, csupán taktikai váltást jelent. – mondja Szimjon Tíme online hirdetési szakértő.
– A kampánypénz marad. Csak a forma változik – mondja a szakértő, aki közel egy évtizede foglalkozik közösségi média hirdetésekkel. Hogyan változik? A politikai szereplők nem fognak eltűnni a közösségi médiából, csak ügyesebben álcázzák majd jelenlétüket.
Új arcok, régi üzenetek: így lehet megkerülni a politikai tilalmat
A Meta szerint a tiltás kiterjed minden politikai reklámra, ám nem vonatkozik az organikus (nem fizetett) posztokra. A kampánycsapatok így új megoldások felé mozdulhatnak el.
A szakértő szerint már most látszik, hogy bővülni fognak azok a szervezetek, amelyek politikailag nem aktívként vannak nyilvántartva, ám kommunikációjuk mégis kapcsolódik pártokhoz vagy politikai üzenetekhez.
– Új szervezetek jelenhetnek meg hirdetőként, akik eddig nem vettek részt a politikai kommunikációban, ezért nem számítanak ismert szereplőnek a Meta rendszerében – magyarázza Tímea.
– A megkerülés tehát nem azon múlik, hogy ugyanazok hirdetnek-e máshogy, hanem az, hogy teljesen új arcok visznek tovább ismert kampány üzeneteket – más név alatt, más csomagolásban. – mutat rá Szimjon Tímea.
A másik eszköz még érdekesebb: pszichológiai befolyásolás színeken, formákon és asszociációkon keresztül.
Ez azt jelenti, hogy a politikai üzenetek sokszor nem direkt módon, hanem vizuális jeleken keresztül hatnak majd. Például
ha egy hirdetés képi világa, színpalettája vagy betűtípusa hasonlít egy ismert párt kampányanyagaihoz, az azonosulást idézhet elő a választókban anélkül, hogy a hirdetés konkrétan kimondaná, kiről vagy miről szól.
– Ez olyan, mint amikor végigmegyünk egy folyosón, ahol mindenhol ugyanaz a szín vagy szám jelenik meg apró részletekben – mondja Szimjon Tímea. – Mire a végére érünk, tudat alatt már rögzült bennünk, és ha választani kell, ösztönösen azt az opciót fogjuk előnyben részesíteni.
A hirdetések pszichológiája régóta alkalmazza ezt a technikát, csak most politikai céllal fog végbemenni. – mutat rá a szakértő.
Ezek az üzenetek általában nem tűnnek politikainak, elég egy semleges mondat, amely politikai töltetet hordoz, mégis hirdethető, mert önmagában nem minősül politikai tartalomnak.
A Meta tiltása tehát nem a politikai kommunikáció végét jelenti, hanem annak átalakulását, ahol az üzenet ugyanaz, csak a keret más.
Mit jelent ez a kisvállalkozóknak?
– Ez nem csak politikai ügy – mondja Szimjon Tímea. – Ez olyan versenyhelyzetet teremt, ahol egy kozmetikus, kézműves vagy coach sem tud olyan hatékonyan hirdetni, mint korábban. A hirdetései nem, vagy alig fognak látszódni.
A Meta hirdetési rendszere ugyanis aukciós alapú: minél többen akarnak ugyanannak a célcsoportnak hirdetni, annál drágább lesz. A kampányidőszakban ez különösen igaz.
– Fontos látni, hogy a hirdetési költségek évről évre nőnek minden platformon, függetlenül a politikai kampányoktól. De az, hogy mennyire gyorsan nőnek, mindig az aktuális verseny határozza meg. Ha beömlik a politikai pénz, annak a kisvállalkozók isszák meg a levét – zárja gondolatait a szakértő.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a kisvállalkozók helyzete ellehetetlenülne. Egyszerűen csak nem érdemes stratégia nélkül hirdetni, mert az valóban drága lesz.
– Aki figyelembe veszi az aktuális piaci környezetet, és tudatosan építi fel hirdetéseit, továbbra is hatékonyan tud jelen lenni a közösségi médiában. De ehhez elengedhetetlen a tervezés, az elemzés és az alkalmazkodás – hangsúlyozza az online hirdetési szakértő.
A Meta tilalma nem korlátoz, hanem változtat
A Meta döntése elsőre úgy tűnhet, mintha megtisztítaná a közösségi média terét a politikai befolyástól, valójában azonban csak új formába önti azt. A kampánypénzek nem tűnnek el, csak más felületen, más csatornákon, más szereplőkön keresztül áramlanak tovább.
Azok a kisvállalkozók, akik felismerik az új környezet kihívásait, alkalmazkodással és tudatossággal versenyelőnyt is kovácsolhatnak ebből az időszakból. Aki viszont figyelmen kívül hagyja a változásokat, könnyen kiszorulhat a láthatóságért folyó harcból.
A kérdés tehát nem az, hogy lehet-e, érdemes-e hirdetni, hanem az, hogyan lehet hatékonyan hirdetni ebben az új korszakban.
Kiemelt kép: Adobe Stock
Független magazinként nem áll mögöttünk egy nagy támogató sem. Ez nagy szabadságot ad abban, hogy olyan témákról is írhassunk, amelyekkel mások nem foglalkoznak. Szereted ahogy és amilyen témákról írunk? Támogass minket, hogy továbbra is írhassunk neked.
Hasonló tartalmakat nálunk ITT olvashatsz. Ha tetszett a cikkünk, oszd meg másokkal, és kövess bennünket a Facebook-, valamint Instagram-oldalunkon is.
