„Jó szakértő vagyok, mégis alig ismernek.” Hogyan kerülhetsz be vállalkozóként a médiába?

Nem elég jónak lenni, látszani kell. Ezt pedig vállalkozóként sokféleképpen érheted el. Létrehozol egy-két saját social média csatornát, ahol felépíted magad szakértőként. Ez időigényes, de ha ügyes vagy, biztos sikert hoz hosszútávon. És ott van a média, ahol ha hiszed, ha nem, szomjazva várják, hogy bemutathassanak egy új történetet, vagy megkérdezzék a véleményed szakértőként. Ha van üzeneted. De miben vagy a legjobb? És főleg: más, mint a többi? Hamarosan indul főszerkesztőnk, Békéssy Olgi online médiatréningje, ahol azt tanulod meg, hogyan lehet vállalkozóként ingyen bekerülni a médiába.

Békéssy Olga írása.

Gyakran látod és nem érted, hogy valaki miért pörög annyit a médiában? Egyik nap egy tévé felvételről posztol, másnap egy rádió stúdiójából? Miben más ő, mint te? Miben jobb? Gyakran semmiben, csak tudatosan építi a kapcsolati hálóját és átgondolt stratégia mentén halad lépésről lépésre azért, hogy minél több helyen megszólalhasson. Szakértőként.

Mert a lapok, rádiók és tévéműsorok szomjazzák a jó történeteket és gyakran van szükség egy-egy esemény, helyzet kommentálásához szakértőkre. De mire harapnak a médiumok?

Itt van néhány tipp, ha szeretnél bekerülni a médiába:

1. Téma és szakértői üzenet meghatározása

• A jó történet mindent visz: Mi a te történeted? Mutasd be magad úgy, hogy felkeltsd az újságírók érdeklődését. 

• Egyediség: Gondold át, hogy mitől más a te történeted és milyen témákban lehetsz jó szakértő.

2. Célközönség és médium kiválasztása

• Határozd meg, hogy mely médiumokat (újság, TV, rádió, online portálok) szeretnéd elérni.

• Nem kell mindenre és mindenkire lőni! Gyakran sokkal jobban jársz, ha olyan médiumot választasz, amely a szakértői profilodba vág (például egészségügyi magazinok, ha orvos vagy), mert a célközönséged is ott van.

A tréningjeim alatt, amikor megkérdezem, hogy szerintük mely médiumok lehetnek a relevánsak a számukra, ahol szakértőként meg tudnának jelenni, mindenki az elsők között hozza a Forbest. Tudom, hogy ez nagy álom neked is, de hidd el, gyakran egy célcsoport által olvasott magazinnal sokkal jobban jársz. 

3. Mutasd meg a történeted!

• Hogyan keresd fel a kiválasztott médiumot? Egy jó sajtóanyag fél siker: írj egy rövid, informatív és figyelemfelkeltő közleményt. De milyen a jó sajtóanyag? Kell-e sajtóanyag feltétlenül? Mitől fognak egyáltalán az emailedre kattintani az adott magazin szerkesztői akiket megkeresel? Hiszen naponta több száz email landol a postaládájukban. Na erről is szó lesz a  8 hetes online média tréningemen.

4. Építsd ki a sajtókapcsolataidat!

• Az újságírók a jó történeteket keresik, talán éppen téged! Keresd meg emailben a releváns újságírókat, szerkesztőket, bloggereket, podcastereket.

• Hálózatépítés: Egy-egy kedvenc médiumod eseményén (pld. Női Váltó Fesztivál, Glamour est, Remind vagy Forbes kilövés) lehetőséged van a kedvenc újságíróddal személyesen is megismerkedni. (Nincs még kedvenc újságíród? Nézd meg alaposabban az oldalon a cikkeket, kinek a stílusa tetszik a leginkább!) De gyakran egy jó social média poszt is hozhat újságírói megkeresést, hidd el, tapasztalatból mondom!

5. Láthatóság

• Social media: Építs erős jelenlétet a közösségi média platformokon. A legegyszerűbb, hogy a saját csatornádon (Fb, Instagram, TikTok vagy Linkedin) építed fel magad szakértőként. Hidd el, ha jó vagy, felfigyel rád a média is! Elárulom, hogy sok téma úgy kerül be hozzánk, hogy pörgetem a posztokat, hozzászólásokat, és onnan vadászok le izgalmas történeteket. Nem árulok el nagy titkot: mások is így csinálják.

Egyet tanácsolnék azonban: nem kell, nem szabad ezt sem túltolni. Válassz ki egy vagy max. két csatornát és oda készíts tartalmat, hiszen emellett a munkádat és a családodat is el kell látnod. Gyakran látom, hogy egy-egy tehetséges vállalkozó hogyan ég ki az irdatlan nyomás alatt, hogy minden nap „tartalmat” kell készítsen. Nem, nem kell.

Ha viszont posztolsz, az legyen minőségi. Hidd el, nem a kiégés a cél.

• Blogolás vagy vendégcikk írása: Keresd fela kedvenc online magazinodat és ajánld fel neki, hogy szívesen írnál cikkeket, szakmai elemzést egy-egy témáról. Mi van, ha nem írsz jól? Semmi baj! Erről is szó lesz a médiatréningen.

6. Felkerestek? Csak az itt és most van! 

• Ha interjúra hívnak, ne mond azt, hogy majd jövő héten. Híradós riporterként gyakran kerültem olyan helyzetbe, hogy valaki lerázott, mert szombaton hívtam fel egy kb. 8 perces interjúra, amelyből 20 másodperc került be a nagy nézettségű esti híradóba. Bevallom, azt az embert nem kerestem többet.

Egy riporternek, szerkesztőnek nagyon sok munkája van: össze kell raknia egy napi adást és azt fogja előnyben részesíteni, aki bármikor készen áll a nyilatkozatra. Igen, szombaton vagy vasárnap is. Gyakran ezek telefonos interjúk. Ha pedig egyszer bekerülél egy szerkesztő vagy újságíró noteszébe/telefonjába, már nyert ügyed van.

• Nem születik mindenki előadónak, de ez is tanulható: kérj seítséget abban, hogyan fogalmazz tömören és érdekesen.

Ha te is készen állsz arra, hogy bekerülj a történeteddel vagy szakértőként a médiába és szeretnéd tudni, hogyan működik a sajtó, milyen kiskapuk vannak, hogyan fognak rád felfigyelni vállalkozóként az újságírók, szívesen találkoznál a média vezető képviselőivel, jelentkezz az október 21-én induló 8 hetes online médiatréningre, hogy az őszt már felkészülten kezd, egy valós média stragégiával. Mert az ismertség, a láthatóság neked is jár!

A kurzust elvégettek már szerepeltek a Glamour, az ATV Start, a Szabad Föld, a Manna Fm és több más online média oldalán.

Itt pedig egy beszélgetést találtok velem és Mózes Tamással, az Instant Biznisz podcast alapítójával arról, hogyan lehet bekerülni a médiába.

Kiemelt kép: Bulla Bea