Szinte már semmi meglepő nincs abban, amikor egy színész vagy énekes saját márkát alapít. Ott van például Victoria Beckham, aki tavaly már a párizsi divathéten is bemutathatta kollekcióját, vagy gondoljunk Rihanna fehérneműmárkájára, ami a sokszínűséget és diverzitást ünnepli! A kíváncsi szempárok idén tavasztól pedig Angelina Jolie információmorzsáira szegeződnek, a színésznő ugyanis Atelier Jolie névvel divatcéget alapított.
Angelina Jolie márkája vagy kreatív kollektívája (ahogy magukat emlegetik) 2023 őszén debütál. Az első kollekciót megelőző izgalmak sokakat lázban tartanak, Instagramon például közel 200 ezer követőt számlálhat az @atelierjolieofficial. A brand célja, hogy mások, a divat demokratizálódását elősegítő megmozdulásaihoz csatlakozzon, és hogy a vásárlók feltörekvő tervezők és mesterek munkáihoz is hozzáférhessenek.
Sokszínűség, önkifejezés, szabadság
– Az Atelier Jolie egy hely, ahol kreatív emberek és a világ minden tájáról érkező szabók, szabásminta-készítők és kézművesek szakképzett és diverz családja kollaborálnak.
Mindez abból fakad, hogy nagyra értékelem és mélyen tisztelem azokat a szabókat és alkotókat, akikekkel az évek során együtt dolgoztam, illetve abból a vágyból ered, hogy hasznosítsuk a már elérhető, magas minőségű vintage és deadstock alapanyagokat,
és hogy részesei legyünk egy mozgalomnak, ami több önkifejezést kultivál” – fogalmaz az Oscar- és Golden Globe-díjas színésznő, aki egy olyan helyet álmodott meg, ahol szabadon, önfeledten lehet alkotni.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Funkciót adni a „maradék” alapanyagoknak
A deadstock anyagok vagy anyagvégek olyan kisebb-nagyobb textilek, amik a túlgyártás (vagy visszamondott rendelések, esetleg elrontott színek, minták) miatt maradtak meg, és amiket a gyártók már nem igazán tudnak értékesíteni. Az elmúlt években egyre több ruhamárka vásárol „maradék” alapanyagot, részben mint kreativitásserkentő, részben pedig azért, hogy fenntarthatóbb alternatívákkal is dolgozzanak.
A divatiparban uralkodó hulladékproblémát lehetetlen megoldani ezzel az egy irányvonallal, de annyi biztos, hogy fontos törekvés, amikor a kidobásra szánt anyagoknak mégis funkciót adnak.
Eddig sem öncélúan segített
Angelina Jolie márkája tehát fenntarthatóbb alapanyag-választásra teszi le a voksát, de kíváncsian várom, hogy mindezt mennyire átlátható formában fogja tenni, közzéteszik-e majd a textilek eredetét, a gyártói körülményeket, a gyártásban dolgozókat érintő kulcskérdéseket (például a tisztességes bérezést, vagy a foglalkoztatottak életkorának alsó határát).
A színésznőhöz mindig is közel állt a társadalmi ügyek felkarolása és a humanitárius tevékenység, és mindezt sokszor a kamerák sortüzétől messze, nem öncélúan, szenzációhajhász módon, hanem a valódi segítségnyújtás jegyében teszi, így szerintem bízhatunk abban, hogy az Atelier Jolie sem csak díszből szeretne fenntarthatóbb módon működni (a greenwashingról, vagyis a zöldbe csomagolt reklámstratégiákról itt írtam).
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Méltó, képességeken alapuló pozíciók
Angelina Jolie filmes munkái mellett az ENSZ Menekültügyi Főbiztosságának különmegbízottja, korábban pedig a szervezet jószolgálati nagykövete is volt. Így talán nem meglepő az a fontos részlet sem, hogy a kreatív kollektívába társadalmi-gazdasági háttértől függetlenül szeretnének résztvevőket toborozni.
– Egy diverz csapatot fogunk összehozni, szakmai gyakorlati lehetőségeket biztosítva menekülteknek és más tehetséges, alulértékelt csoportoknak, méltó, képességeken alapuló pozíciókkal. És ahogy a világ minden pontjáról érkező alkotókkal dolgozunk, reméljük, segíthetünk gazdag kulturális örökségük megosztásában, és saját vállalkozásuk fejlesztésében
– olvashatjuk Angelina Jolie sorait.
A várva várt kollaboráció
Az Atelier Jolie legelső együttműködése a Chloé divatházzal valósul meg. A ready-to-wear kapszulakollekció a modern feminitást és a nők közötti kapcsolódást fogja ünnepelni. A két márka közös pontja a társadalmi és környezeti fenntarthatóság iránti elkötelezettség, amit igyekeznek transzparens és felelősségre vonható módon tenni.
Angelina Jolie azt hangsúlyozta, hogy fontos volt számára, hogy a Chloé-val dolgozzon, hiszen ez a legelső luxusmárka, ami B Corp tanúsítvánnyal rendelkezik. Ez egy olyan certifikáció, amely a cégek szemléletének és gyakorlatának társadalmi és környezeti hatásairól ad számot. A tanúsítvánnyal rendelkező cégek 3 évente komplex minősítési folyamaton esnek át, felderítve, hogy valóban betartják-e a szigorú előírásokat.
Pozitív hatásukat részletes dokumentációval kell igazolniuk. A színésznő szívéhez azonban azért is közel áll ez a legelső kollaboráció, mert az ebből származó bevételeit szabók és alkotók számára kiírt szakmai gyakorlati pozíciók létrehozására fogja fordítani.
Kiemelt kép: Pexels
Hasonló tartalmakat ITT olvashatsz. Ha tetszett a cikkünk, oszd meg másokkal, és kövess bennünket a Facebook-, valamint Instagram-oldalunkon is.
