Ódivatúak, unalmasak, túl melegek, kövérítenek – ezek a kötött holmik ellen felhozott leggyakoribb „vádak”, amelyekre a Süel sorra rácáfol. A színes, vagány kötött ruháiról ismertté vált magyar márka új szintre emelte a kötött divatot, de nemcsak a trendekkel formálja a szemléletünket.
Színesek, vagányak, különlegesek – a Süel ruhái messziről felismerhetők, sőt, viselői gyakran cinkosan össze is kacsintanak, ha egymásba botlanak személyesen vagy valamelyik internetes fórumon. Pedig a magyar divatmárka akkor indult, amikor még egy-egy színes ruha láttán többnyire a „mit szólnak hozzá mások?” volt az első reakció, és a kötött ruhákról sem jutott senkinek eszébe a „divatos” jelző.
Csillag Zsuzsi, a cég ügyvezetője gyakorlatilag belenőtt a szülei által harmincöt éve alapított családi üzletbe, s bár kamaszként a gyerekek inkább lázadozni szoktak, neki nem volt gond, hogy 15 évesen már rendszeresen elkísérje édesanyját a nagykereskedésükbe.
– Volt, hogy az egész éjszakai bulizás után anyu felvett az Astoriánál, és mentünk a nagykerbe – meséli Zsuzsi mosolyogva. Talán azért volt ez így, mert tényleg érdekelte a családi üzlet, bár azt hamar megfogalmazta, hogy nem akar „textiles éhezőművész” lenni, ezért a közgáz felé vezetett az útja.
– Így visszatekintve szerintem a kreativitásomat akartam ’földelni’, ami aztán nem teljesen sikerült, mert a marketing szakiránnyal mégiscsak visszatért az életembe – mondja.
„Nyomás alatt más üzemmódba kapcsolok”
Zsuzsi nagyon tudatosan szeretett volna néhány év multis tapasztalatot szerezni, de a 2008-as pénzügyi válság a családi üzletnek is betett: sok partnerük tönkrement, a piac átalakulása és egy családon belüli betegség miatt az édesanyjában is felmerült, hogy befejezi a tervezést és a gyártást.
– Amikor anyukám kijelentette, hogy be akarja fejezni, másnap felmondtam a munkahelyemen, hogy beszállhassak a cégbe. Nem volt nehéz döntés, én ilyen vagyok, nyomás alatt más üzemmódba kapcsolok… – mondja Zsuzsi. Már akkor bebizonyosodott, hogy extrém stresszhelyzetben kiemelkedően reagál, amit a COVID időszaka is megerősített, akkor többek között a boltbezárások ellenére is ketyegő bérleti díjak jelentettek komoly nehézséget.
Az időközben cégvezetővé avanzsált Zsuzsi ma is együtt dolgozik édesanyjával, aki a gyártást viszi a cégnél. Hasonló a temperamentumuk, ezért jól tolerálják egymás reakcióit, és egyikük sem sértődik meg egy-egy vita során, s bár előállhatna a „két dudás egy csárdában” esete, Zsuzsi szerint ez kivédhető.
– Ha tiszteled a másikat, és értelmesen kezeled a konfliktusokat, akkor két karakteres ember is jól megfér egymással – vallja.
Náluk inkább a folyamatok megértése okozott nehézséget: amikor Zsuzsi sok évvel ezelőtt webshopot akart, édesanyja még nem értette, miért van erre szükség, hiszen „ki venne ruhát anélkül, hogy megtapogatná vagy felpróbálná?!”. Az idő Zsuzsit igazolta, s amikor beütött a Covid, az akkor már tíz éve működő, bejáratott Süel-webshop húzta ki a céget a nehéz helyzetből. Azóta már ő határozza meg a haladási irányt a Süelnél, jól ráérezve arra, hogyan változnak a fogyasztói szokások.
A strandon is van helye a kötöttnek
Szerencsére nagyon jó irányba, a kötött ugyanis a reneszánszát éli, s nem csak a szó hagyományos értelmében. Itthon a Süel is oroszlánrészt vállalt a szemléletváltásban, úttörőként nyitogatva az emberek szemét a modern kötött divatra, és rombolva szét a sztereotípiákat.
– Nemrég még az volt a köztudatban, hogy a kötött holmik ódivatúak, öregesek, mindenki a nagymama kardigánjára asszociált… Mi megmutattuk, hogy ez egyáltalán nem igaz, ahogy az sem, hogy kötöttet csak télen lehet hordani. Még a tengerparton is van helye egy-egy könnyű, lenge kötött poncsónak vagy csipke topnak! – mutatja Zsuzsi a színpompás nyári kollekciót. Rögtön eloszlatja azt a tévhitet is, hogy minden kötött ruha kövérít.
– Egy vastag, csavart mintás gyapjúpulóver valóban ránk tehet néhány kilót, de egy könnyű anyagú kötött ruha egyáltalán nem erősít, csak meg kell találni a megfelelő fazont! Egy vékony poncsó kifejezetten hosszítja a testet, akinek pedig van dereka, az egy rövid kardigánnal előnyösen hangsúlyozhatja, akkor is, ha teltebb alkat – magyarázza Zsuzsi.
A Süel kínálatában egyvalami rögtön feltűnik: Zsuzsiék imádják a színeket, és nem félnek használni is őket.
– A trendek nekünk kedveznek, egyre inkább jönnek fel a színes ruhák. Húsz éve a nagykerben még mindenki fekete vagy keki kardigánt akart venni tőlünk – emlékszik vissza Zsuzsi. Ma hatvan szín mindig van a kínálatban, a vaníliától a pinkig, ezekből végtelen számú mix született már, hiszen nem ritka, hogy egyes mintákhoz akár hét különböző színű fonalat is használnak.
Közösség épül a kardigánok köré
Tény, hogy a Süel-tulajdonosok gyakran idegenként is felismerik egymást, a törzsvásárlókat pedig Zsuzsiék nagyon megbecsülik. Ők például nagyon szeretik és értékelik, hogy a 2020-ban megnyílt showromban, ahol előzetes bejelentkezés alapján fogadják a vásárlókat, különleges bánásmódban van részük.
– Van egy körülbelül 500 fős „kemény mag”, egy női kör, nekik különleges rendezvényeket is szervezünk. Olyan női előadókat láttunk már vendégül, mint Feller Adrienne vagy Hevesi Kriszta, és minden két hétben lehet számítani nálunk valamilyen extra eseményre, legyen az divathoz köthető, vagy teljesen más, nőket érintő téma, a meseterápiás workshoptól a jógán és pilatesen át az aura soma tanácsadásig.
S hogy milyen az igazi „Süel-nő”? Karakán, nyitott, önálló és határozott egyéniség. A tapasztalat alapján harmincon felüli, a határ azonban a csillagos ég; kapnak fotókat 85 éves törzsvásárlójuktól is. A Süel-rajongók ugyanis boldogan osztják meg szerzeményüket, Zsuzsiék havonta több száz fotót kapnak, ezeket rendszeresen közzé is teszik.
– Van, aki szereti, van, aki nem, hogy hús-vér nők mutatják meg magukat és a ruháinkat, de szerintem így vagyunk hitelesek – mondja az ügyvezető, aki nem csak ezen a téren tesz a hitelességért.
A Süel 11 éve együttműködik a NANE (Nők a Nőkért Együtt az Erőszak Ellen) Egyesülettel, idén októberben is megrendezik közösen azt a jótékonysági vásárt, amelynek bevétele a családon belüli erőszak áldozatain segít. Az elmúlt években a kampány arcai valódi túlélők voltak, a fotókon a Süel színes, vagány ruhái a helyzetükből kilépő nők bátorságát és erejét fejezik ki.
– Sokan nem gondolják, hogy egy ilyen fotózás mit jelent egy áldozatnak. Külsőségnek tűnik, de a helyzetük felvállalása, a színek sokat hozzátesznek a gyógyuláshoz, a továbblépéshez – mondja a cégvezető.
Tudatosabb lesz a márkaválasztás
Szemléletformáló kezdeményezése a Süelnek az a többéves kampánya is, amelyben arra szólítják fel az embereket, hogy bókoljanak egy-egy ismerősüknek, megfogalmazva, hogy az illető mivel, hogyan inspirálta őket. Nemcsak Zsuzsi tapasztalata, hogy mi, magyarok sem adni, sem fogadni nem nagyon tudjuk a bókokat. A kampányfotók alatti kommentek szerint arról tanúskodnak, milyen nagy örömöt szerez, ha a tudomásunkra hozzák, pozitív hatást gyakorolunk másokra…
Csillag Zsuzsi számára ezek a lépések, az emberközpontú gondolkodás az üzleti életben is, természetes, csak azt sajnálja, hogy nem így működik minden vállalkozás.
– Ezek a megmozdulásaink, szerepvállalásaink adnak tartalmat a márkának. A divat ugyanis tartalom és üzenet nélkül üres. Valljuk be, bármit termelsz, az egy idő után szemét lesz, hosszú távon pedig akkor tudsz létezni, ha valami pluszt is adsz a termékedhez. Ahogy egyre tudatosabbak lesznek a nők a vásárlásban, egyre inkább azokat a márkákat fogják keresni, amelyek többet jelentenek, mint egy ruha. Mi így vagyunk hitelesek.
Fotók: Süel
Hasonló tartalmakat ITT olvashatsz. Ha tetszett a cikkünk, oszd meg másokkal, és kövess bennünket a Facebook-, valamint Instagram-oldalunkon is.
