Egy webdizájnos tippjei: milyen a jó logó?

A „font” szó a tipográfiából ismert: betűtípus, betűcsalád. De Balogh Bettina grafikus sorozatában a FONT(os) kérdések nemcsak betűkről szólnak. Hanem arról, hogy egy vállalkozás hogyan mutatja meg magát a világnak – logón, arculaton, weboldalon és színeken keresztül. Segít abban, hogy lásd: a design nem puszta dekoráció, hanem üzleti döntés is. 

Betti cikksorozatában arra hív minket, hogy együtt poroljuk le a régi logókat, ismerjük meg a színek és formák pszichológiáját, és lássuk, mitől lesz igazán ütős egy csomagolás vagy hiteles egy weboldal. Mesél arról is, milyen hibákat érdemes elkerülni nyomdai előkészítésnél, miért nem mindig elég a stock fotó, és hogy a Canva vagy az AI mennyire tudja helyettesíteni a szakembert.

Balogh Bettina írása.

FONT(os) kérdések – Logó tervezés, avagy a digitális ujjlenyomat

Vizuális megjelenésünket lépésről-lépésre célszerű felépíteni. Az első és legfontosabb elem a logó.

Miért fontos egy jó logó? 

Rengeteg vállalkozás és cég van a piacon. A logóra érdemes úgy tekinteni, mint a saját ujjlenyomatra. Hasonló lehet, de pont ugyanolyan nem lesz sehol a világon. Teljesen egyedi. A logó az arculat kiindulópontja, meghatározza a fő csapásirányt.

Ki a célcsoport?

Nők? Férfiak? Idősek? Fiatalok? Esetleg picigyerekes szülők? Olyanok, akik az autókért rajonganak vagy akik imádják az édességet? A logó meghatározza az arculat többi részét is. A főbb színeket, a hangulatot.

A weboldal tulajdonosa első ránézésre pozícionálja vele magát. Exkluzív márka, egy erős középosztály számára vagy elérhető esetleg olcsó, és mindenkit vár az üzletbe.

„Én fizetek, olyan legyen a logó, ami nekem tetszik!”

Ez egy igaz és hamis állítás is egyszerre. Tervezésnél figyelembe kell venni, hogy tetszen az ügyfélnek a logó, de ami a legfontosabb, hogy az ő célközönsége tudjon vele azonosulni. Az már igen nagy probléma, ha a vásárlói elzárkóznak tőle.

Nagyon fontos jól meghatározni a célközönséget, és ismerni a szokásait. Ha a logónál valaki csak a saját ízlésvilágát veszi alapul,  nem biztos, hogy jót tesz. Mindenféleképpen érdemes figyelni és meghallgatni a környezet véleményét is, mielőtt valaki piacra lép bármilyen formában. Sok kellemetlenség elkerülhető.

Milyen legyen a logó? Milyen felületeken fogom használni?

Amikor valaki nekiáll tervezni a logóját, számtalan kérdés felmerülhet. Hogyan álljak neki? Mit kell figyelembe venni a tervezés során? Milyen legyen a logó színe? Melyik az a szín, ami kifejez engem és a vállalkozásomat? Egy vagy több színt használjak a logóban? Milyen betűtípust válasszak?

Amire mindenképpen érdemes figyelni:

• A logó színénél törekedjünk a maximum 2-3 szín használatára.
• Tükrözze a cég értékeit és üzenetét.
• Figyeljünk a színek érzelmi hatására.
• Fontos, hogy utánajárjunk annak, hogy milyen jelentése van a kiválasztott színeknek szimbólumnak más kultúrákban és a társadalmakban.
• A színeknek milyen árnyalatait érdemes használni.
• A színeknek különböző pszichológiai hatásaik vannak. 
• Olvasható-e a betűtípus.
• Van-e ékezetes betű a fontkészletben.

Mi az, amit mindenféleképpen kerüljünk el?

• Tevékenységünktől eltérő, idegen szín használata.
• Ne vegyük semmibe a színkeverés szabályait!
• Kerüljük a színátmenetek használatát.
• Fotó vagy más pixeles elem használatát is kerüljük el.

Miért?

A tervezés előtt célszerű végiggondolni, hogy az évek során hol fogjuk használni a logót, mert lehet, hogy most még csak a közösségi médiában látjuk viszont, de későbbiekben több helyen, több formátumban fogjuk használni.

Fontos végig gondolni már a vállalkozás elején, hogy milyen perspektívát látunk az üzletben. Hol szeretnénk megjelenni, ha nem is idén, de az elkövetkező években. Milyen promóciós termékekre lesz szükségünk? Egyedül képzeljük el magunkat az üzletben, vagy szép lassan kollégákat is szeretnénk majd.

Ha feltettük magunknak ezeket a kérdéseket, körvonalazódni fog bennünk, hogy rövid és hosszútávon hol látjuk majd viszont a saját logónkat: óriásplakátokon, pólókon, tollvégeken, monitoron, telefon kijelzőn, televízióban. Éppen ezért mindenképpen alapkövetelmény, hogy kicsinyíteni és nagyítani is tudjuk a logónkat. 

Mitől lesz igazán rossz egy logó?

• Nem megfelelő színek használata,
• Színesben jól mutat, de monokróm verzióban már nem minden elem tud kirajzolódni,
• Nem megfelelő betűtípus(ok) használata,
• Sok betűtípus használata,
• Eltérő méretű betűközökkel rendelkeznek a feliratok,
• Hiányoznak a megfelelő tagolások,
• A grafikai elem egy fotó/fotóból kivágott részlet,
• Nem vektorgrafikus
• Túlságosan részletes
• Feltűnően egyszerű
• Nem mutatja be, hogy mivel foglalkozik az adott márka
• Túlzsúfolt
• Követi az aktuális trendeket
• Effektekkel ellátott
• Eltérő stílusú elemek használata
• Nem megfelelő hierarchia és arányok
• Túl hosszú, túl magas
• Nem rugalmas
• White space helytelen használata

Arculati alapok, apró, de nagyon fontos lépések az arculattervezésben:

• Határozd meg a vállalkozás színpalettáját!
• Válaszd ki a fő betűtípusokat!
• Döntsd el, hogy hol, és hogyan lesz használva a logó!
• Határozd meg, hogy milyen hangulatú/stílusú/színvilágú képeket, illusztrációkat használsz

A szövegen és a színeken kívül a logó szimbólumaival, elrendezésével, kitöltött és ürestereivel is kommunikálunk az emberek felé. Egy későbbi írásban megnézzük bővebben a formák pszichológiáját és hogy milyen üzeneteket hordoznak, de most egy rövid össze foglalót hoztam, hogy milyen formában rendezhetjük el a logónkat.

Logó elrendezése:

• Csak a márkanév és a kiegészítő felirat van jelen.
• Egyedül az embléma/ikon/szimbólum/grafikai elem szerepel.
• A szöveg és a kiegészítő felirat a grafikai elem alatt helyezkedik el.
• A szöveg és a kiegészítő felirat a grafikai elem jobb/bal oldalán jelenik meg.
• Megjeleníthetők együttesen színes alapon is.

Szerepelhet mindkét elem egyszínű verzióban.

Logó típusai:

• Ikon, szimbólum, piktogram
• Monogramok, iniciálék, betűk
• Embléma
• Absztrakt jelek
• Kabalák
• Kombinált (név + szimbólum)
• Dinamikus logók

A logó tehát az egész vállalkozásunk, arculatunk kiindulópontja, meghatározza a fő csapásirányt. Érdemes hát időt szánni a megtervezésére.

fotók: Balogh Bettina

Független magazinként nem áll mögöttünk egy médiacég sem. Ez nagy szabadságot ad abban, hogy olyan témákról is írhassunk, amelyekkel mások nem foglalkoznak. Kérlek támogasd munkánkat, hogy továbbra is írhassunk neked. Leszel az egyik támogatónk?